泷川雅美百度影音 敬重增长后劲，各具竞争上风，中外通顺品牌角力东南亚

【环球时报记者 倪浩 环球时报驻泰国、新加坡特派特约记者 张矜若 辛斌】中国通顺品牌正在加快布局东南亚商场，然则国际品牌已盘踞该商场多年，中国品牌能否在此寻找到我方的机遇？有关大众觉得，诚然国际巨头在此商场多年积蓄的上风短时难以被撼动，但中国品牌背后的产业链上风以及抑止培植的品牌形象泷川雅美百度影音，让其具备了与国际品牌平分秋色的后劲。

出海首站

据《日经亚洲批驳》报谈，9月，好意思国篮球明星凯里·欧文开启泰国行。跟着欧文的到来，他的提拔商——中国通顺品牌安踏在曼谷的旗舰店被球迷们围得水泄欠亨。自旧年10月在曼谷开设旗舰店以来，安踏在泰国的店面增至6家。旧年2月，安踏配置东南亚国际业务部，鼓动大众化政策。其半年报提到，安踏国际商场布局要点专注东南亚国度，包括泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡等。安踏大众销售总监鲍曼暗示，东南亚仅次于中国内地，已成为其大众第二大商场。

《环球时报》驻新加坡特约记者在体育馆泛泛能看到好多东谈主衣着中国品牌的通纳降饰和球鞋。早在2009年，李宁在新加坡市区的旗舰店就认真揭幕。旧年，安踏在新加坡建造首家直营店，并通过组织社区篮球比赛等神气，拉近与当地破费者的距离。

无前锋华文网首创东谈主唐小唐告诉《环球时报》记者，佐丹奴与南边的一些小众通顺品牌早已在东南亚平淡布局，这为中国通顺品牌出海东南亚奠定了商场基础。随后361°等鞋服品牌纷纷扬帆出海。

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中金公司分析师曾令仪在一份陈述中提到，国内鞋服商场趋于熟谙且竞争强烈，部分头部品牌渐遇增长瓶颈，走放洋门成为改日发展的紧迫政策标的。东南亚在地舆位置上接近、华东谈主华裔繁密，成为许多国内鞋服品牌出海的首站。唐小唐称，安踏等发祥于福建的中国通顺品牌都聘用了访佛的国际商场拓展阶梯，东南亚成为他们布局国际的紧迫据点。

东南亚商场为何备受喜爱

高大的东谈主口范围、高速增长的经济以及住户抑止增强的破费才智，让东南亚商场受到中外通顺品牌的真贵。与熟谙商场比拟，东南亚被觉得具有更好的增长长进。中金公司的陈述涌现，2023年东南亚鞋服商场范围约占大众商场的3%，为亚洲第三大商场。欧睿瞻望改日5年东南亚列国在该规模仍将保执7%—10%的年平均增长率。

新加坡《承接早报》近日报谈称，通顺品牌纷纷涌入东南亚商场，敬重的是该商场的破费后劲。报谈觉得，除了健身趋势，东南亚地区由于满足炎热湿气，成为通纳降饰的热点商场。此外，东南亚破费者变得愈加求实，偏疼闲隙的通顺鞋服。辩论的高出也培植了通纳降装的功能和好意思感，进一步增强了破费者对这类居品的购买倾向。

唐小唐告诉记者，东南亚在中国通顺品牌的出海河山上十分紧迫，除了地缘要素外，跟着西洋交易保护目的盛行，中国品牌开发西方国度商场的风险抑止增多，因此，东南亚、中东等商场的紧迫性愈发突显。

着名西方品牌VS优质的亚洲品牌

《日经亚洲批驳》称，跟着东南亚破费者对健身和失业着装的敬爱越来越大，中国的安踏和李宁、好意思国的HOKA和瑞士的On昂跑等新晋品牌正在向大众最初的耐克和阿迪达斯发起挑战。报谈称，一些中国品牌不错通过限度价值链来裁减老本，皆备有才智得回对价钱明锐的东南亚破费者。在泰国，欧文与安踏联接的Shockwave篮球鞋最低廉的技俩售价不到100好意思元，而耐克的Air Jordan售价从127好意思元到230好意思元不等。

欧睿东南亚高档商议分析师马尼亚特称，东南亚破费者对价钱较为明锐，经济实惠是品牌得回商场的要害要素。菲律宾企业家蒙蒂-科米亚在买鞋时十分贯注性价比，他说：“有些菲律宾东谈主觉得西方品牌更有命令力，但也有越来越多东谈主弘扬优质的亚洲品牌。”

商场商议公司探谋8月发布的《东南亚通顺户外电商行业商场洞悉陈述》涌现，东南亚通顺户新手业中，西洋品牌占据主导地位，但商场份额汇聚度相对较低，除阿迪达斯以16.2%的份额遥遥最初外，其余9个品牌商场份额均未特地5%，因此，新品牌仍有较大契机。

曾令仪觉得，东南亚具有无数低线城市，中国品牌擅长对多层级商场、大范围门店的细腻化处理，在深刻发展线下商场方面比国际品牌更具上风。同期国内电商商场发展最初，国内品牌运营教唆丰富，瞻望有望共享东南亚电商高增长红利。

与此同期，中国品牌也通过提拔大众顶级赛事、收购国际着名品牌打入高端商场。如安踏聘用“高端品牌政策”，收购了萨洛蒙、鼻祖鸟等在西方破费者心目中颇具影响力的品牌。另外，361°在其功绩陈述中暗示将深度交融国际体育赛事资源，发奋扩大中国品牌在大众商场上的影响力。

唐小唐觉得，中国通顺品牌出海现在举座上仍处于起步阶段，诚然东南亚举座破费才智仍然制肘中国品牌开发高端商场泷川雅美百度影音，但东南亚国度经济增速较快，中产阶级抑止壮大，因此赶早布局并培育品牌形象，将在抑止成长的东南亚商场打下坚实的基础。