营销费换不来盈利！蓝月亮8年来初度损失后泷川雅美百度影音，投资近9亿元广州建楼。

文／读创财经

日前，蓝月亮集团控股有限公司(06993，下称“蓝月亮”)发布了一份竞得土地使用权的公告，公司将使用该土地建楼，形式投资瞻望不低于8.9亿元。

但值得关怀的是，这项投资发布在蓝月亮年度事迹巨亏7.5亿港元之后。

公告败露，蓝月亮通过一间全资附庸公司(“形式公司”)顺利投得一幅位于广州黄埔区，总地皮面积约40，785平常米土地的使用权，年期为50年，以发展成为一幢多用途概述大楼。形式公司已与广州市盘算和当然资源局就土地缔结国有建造用地出让契约，以得到土地使用权。

蓝月亮在公告中示意，将土地发展为集智能洗涤劳动、研发、总部营运及本集团其他西宾及配套功能于一体的洗涤劳动及总部概述大楼(“形式”)。形式的测度投资金额不低于东说念主民币8.9亿元，瞻望将于四年工夫分阶段参加，包括土地收购成本、建筑成本终点他老本开支、营运资金终点他开支。

关于上述投资形式，蓝月亮集团在公告中示意，“此形式为本集团提供业务拓展的契机，不但不错确立永恒的发展基础，况且不错整书籍团不同的职能部门，加强运营管醒目力以及培植照拂终结。形式完成后，预期不错完毕本集团的发展计谋办法，完善全链条洁净生态，加强本集团在洗衣居品及洗衣裳务范围的影响力。”

证实上个月蓝月亮刚刚公布的2024年年报，公司营收转变高却迎8年来初度损失。

财报败露，蓝月亮全年录得收益85.56亿港元，同比增长约16.8%；毛利达到51.83亿港元，同比增长约14.2%。尽管收入和毛利均有所增长，公司的净损失为7.49亿港元，同比止盈转亏，而上年同期盈利3.25亿港元。

事实上，蓝月亮2024年上半年就亏了6.64亿港元。进程半年的勤劳，公司明显并未提拔损失劣势。

同期，铁心2024年末，蓝月亮的银行进款及现款总数为52.71亿港元，较上年末的73.32亿港元减少约28.1%，主要由于年内筹画行径所用现款净额、派付2023年末期股息及2024年中期股息以及购买就本集团股份奖励盘算合手有的股份。

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变成事迹窘境的主要原因是，蓝月亮2024年销售及分销开支大幅增多，由上年的32.44亿港元大幅增至50.49亿港元，同比增多55.6%。

蓝月亮诠释称，主要由于销售及营销行径增多，尤其是试验新址品、开发新渠说念、以及品牌建造。同期提到，2024年增多了于线上电商平台的销售及分销开支。

数据败露，蓝月亮2024年的销售及分销开支比较2023年增多了18.05亿港元，而线上销售渠说念营收仅增多了12.99亿港元。从上述数据来看，公司线上销售渠说念营收未能遮盖公司销售及分销开支。

不外，蓝月亮还将链接加码营销。2024年财报中，公司还公布了变更未动用所得款项净额用途。

数据败露，铁心2024年12月31日，蓝月亮未动用所得款项净额约33.6亿港元，蓝月亮盘算将底本用于延迟产能以及购买开导的部分资金，蜕变为用于“培植品牌着名度，进一步增强集团的销售及分销荟萃以及增多居品浸透”。

具体来看，经改革分拨后，该部分未动用所得款项净额增至26.43亿港元，在沿途未动用所得款项净额中的占比约79%。

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据官网先容，蓝月亮品牌出生于1992年，是中国专科的家庭清洁处罚决策提供商。2020年，蓝月亮集团控股有限公司在香港不息来回所主板上市。

证实中华寰球交易信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液运动15年(2009—2023)、洗手液运动12年(2012—2023)荣列同类居品市集概述占有率第一。

二级市集上，蓝月亮上市初总市值曾顽固千亿泷川雅美百度影音，如今只剩下202.3亿港元。4月16日蓝月亮集团股票尾盘跌幅俄顷扩大，铁心收盘跌9.21%，报3.45港元/股。