3月20日，茑屋书店天津仁恒伊势丹店发布了闭店奉告，2025年3月31日该店断绝营业泷川雅美视频，距离开店仅昔日三年，而这已是茑屋书店在中国大陆关闭的第三家门店。

从最好意思书店到“最好意思鸡肋”

茑屋书店天津仁恒伊势丹店开业于2021年9月30日，位于市场B2层，面积超2000时时米，因这家店是华北地区首店，开业之初很是打扰，翻看应付平台还能看到2021年时有不少网友、自媒体博主前往打卡探店。

本年3月中旬不时有天津网友发帖暗示据说天津茑屋书店要闭店了，“据说茑屋3月底就要关门了，是不是的确？”“有东说念主去茑屋问一问吗？据说3月就不开了？”跟着茑屋书店天津仁恒伊势丹店老成的闭店奉告，网传变成了事实。

茑屋书店是日本驰名书店品牌，2020年在杭州天目里开设中国首店，干预中国市场5年，加上已文告住手营业的三家门店，茑屋书店在中国大陆一共开设了15家门店，最新开张的门店位于无锡惠山映月里，开业于2024年12月28日。现如今的茑屋书店被闭店的阴云掩饰，旧年10月有着“中国最好意思书店”之别称称的西安迈科中心茑屋书店闭店，营业技巧仅有三年，本年龄首，茑屋上海MOHO店也暂停营业。短短半年多的技巧，茑屋书店已关闭了它在中国内地1/5的门店，也曾茑屋书店规划在中国开1100家门店，如今看来这一规划或许难以竣事。

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追思2020年茑屋书店杭州天目里店开业之时，东说念主气极高，被合计是书店“天花板”，破费者需要预约能力进店体验，不少同业也纷纷赶往杭州学习教育。五年技巧昔日，最好意思书店在网友们的口中已变成了“最好意思鸡肋”，好意思则好意思矣毫无破费理想，“的确很好意思”和“贵得要死”基本不错空洞大部分破费者对茑屋书店的不雅感，茑屋书店延续了日式好意思学，在环境高下足功夫，文籍成列、店内灯光、特点商品王人很有氛围感，但另一方面，茑屋书店的商品订价屡屡遭到是非的吐槽，6000元的茶壶、800元的玻璃杯、170元的袜子……远高于市场价的订价确凿让不少东说念主怀疑东说念主生，“这单元照旧东说念主民币吗？”除了文创邻近商品外，文籍自己也未低廉，有网友晒出了一册日语原装的照相书，上头印刷的价钱为1500日元，折合东说念主民币大要是72元，而本体标价为198元，“看了一眼价签，我只可肃静放且归了。”

此外，也有不少破费者指出，这三家闭店的茑屋书店王人存在一个通病：“位置欠安”，西安店地方的迈科中心很偏远，上海MOHO地方的市场招商相比紊乱，东说念主气相比低迷，而天津店在伊势丹的B2层，东说念主流量也不及。此外，还有东说念主吐槽茑屋书店的文籍选品，茑屋书店目下开业的13家店永别在国内多个不同城市，有的在百货综合体，有的在景区，天然所处环境不同，可是每一家茑屋的文籍选品相似度王人很高，莫得因地制宜。有出书行业从业者暗示，不同地区的破费者对文籍的试吃、阅读民俗王人不太相通，在文籍投放经由中出书商一般王人会谈判到当地读者的阅读口味视情况投放文籍品类、数目，一些位置稀奇的书店（如位于景区的）还会增多更多与当地文旅联系的文籍、文创邻近以和谐破费场景，在这一方面茑屋认识存在不及，在实用主见的破费者眼前，茑屋书店就被冠上了性价比不够高的评价。

“实体书店不好干”不是惟一原因

回溯茑屋书店的历史，这一书店在1983年于大阪开设了第一家店，当先但愿通过音乐、电影和竹素传递生活格调，这个主见很快在年青东说念主中风靡，茑屋书店开动在日本推广，位于东京王人涩谷区的中高端住宅区代官山的茑屋书店是该品牌在日本的代表门店，由原研哉野心，面向中产阶层破费者。中国茑屋书店也“搬运”了这个格式，打造生活表情，面向中产阶层破费者，可是在“搬运”的经由中却出现了问题。

实体书店不好干是客不雅存在的身分，不仅茑屋书店如斯，国内不少连锁书店、颓落书店王人濒临这么的问题，电商廉价文籍对实体书市场的冲击、阅读民俗从实体书挪动到电子书等等原因王人在客不雅上变成了实体书营收濒临艰难，但这并不是茑屋书店掩饰闭店阴云的惟一原因。

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公开贵寓涌现，茑屋书店在中国汲取了特准加盟格式，即日本茑屋当作品牌方授权、运营、赐与联结，各地地产商或第三方自主运营。比如西安茑屋店，其主体是西安迈骐文籍文化传播有限公司，该公司的母公司迈科是西安迈科中心的地产商，天津茑屋书店则由日本茑屋书店母公司CCC株式会社极端子公司茑屋投资（上海）有限公司，联袂仁恒伊势丹买卖有限公司鸠合打造，仁恒伊势丹由伊势丹集团和仁恒置地搭伙开设，这无意也能证实为什么茑屋书店的选址更多的出目下市场当中。当作文化场面，茑屋书店自带流量，也具有举办种种文化、展览行动的上风，是市场蛊惑客流的一种表情。茑屋书店的死活与这些市场本体的运营情况联系，比如西安迈科，在2022年被爆出现现款流危境，2024年1月由西安地才略院批准歇业重组。而茑屋天津店背后的伊势丹情况也不太好，在华业务不停放松，在中国的门店数目从巅峰技巧的10家还是暴减到仅有的天津这一家了。

茑屋书店凭借着独具一格的好意思学格调的确蛊惑到了不少破费者前往打卡，可是光打卡不破费是不可够支撑书店运营的，国内的文籍、文创破费并不怨恨，稀奇是文创，号称是买的热气腾腾，但也能很认识的看出破费者对实用性、性价比、情感价值上的偏疼，茑屋书店闭店不仅是数字化波澜对实体书店的冲击，也有其运营想路上的水土叛逆。茑屋在国内还在开新店，新的门店还有新的可能，餍足破费者种种化、精粹化的需求，找到在数字化波澜冲击下的糊口之说念，这是茑屋在内的实体书店们王人在想考的课题。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 石伟泷川雅美视频