雷达财经鸿途出品 文|肖洒 编|深海
国货好意思妆龙头珀莱雅，迎来重磅东说念主事变动。
近日，珀莱雅显露，原公司采集首创东说念主、董事兼总司理方玉友因个东说念主原因不再续任公司董事、总司理，由原公司副总司理侯亚孟出任公司新一任总司理。侯亚孟系方玉友外甥，其姐夫侯军呈陆续担任董事长。
珀莱雅创立于2003年，彼时恰是雅诗兰黛、欧莱雅等国际好意思妆品牌陆续进入中国市场之际。在一线作念化妆品代理的侯军呈和方玉友，频频遭遇代理的品牌一会儿隐没了的情况。他们以为，思要作事长久，就必须创立一个属于我方的品牌，于是珀莱雅诞生了。
动作珀莱雅的“老东说念主”，方玉友与姐夫侯军呈用20年的时刻和勤恳，到手地将珀莱雅塑变成了中国好意思妆行业的领军企业。这次东说念主事变更后，他仍“退而不竭”，接下来仍为公司采集首创东说念主兼董事会参谋人，扶助公司计谋指标及考虑处理守旧。
在让位给外甥前，方玉友大手笔套现数十亿。
需要忽闪的是，1988年出身的侯亚孟虽已在珀莱雅一线教师多年，但“接棒”后头临的挑战不小。从最新半年报来看，珀莱雅主要靠大单品珀莱雅品牌撑起销量，旗下彩棠、OR和悦芙媞等新品牌增幅领路放缓。此外，公司还被以为存在重营销轻研发，中枢东说念主才频频流失等问题。
王二小电影方玉友密集套现后交棒，“80后”侯亚孟担任总司理
9月12日下昼，珀莱雅公司在杭州市西湖区西溪路588号珀莱雅大厦9楼召开2024年第一次临时股东大会，选举新一届董事会成员，并召开新一届董事会会议，遴聘公司新一届高等处理东说念主员。
股东大会有盘算公告涌现，侯军呈、侯亚孟、金衍华当选公司第四届非零丁董事，马冬明、葛伟军当选公司第四届零丁董事。
其中，自2012年8月起担任珀莱雅董事的方玉友，初次莫得出当今公司非零丁董事名单当中。
吞并日召开的第四届董事会上，侯军呈被选为董事长、侯亚孟倍遴聘为公司总司理，任期均为三年。
珀莱雅在投资者疏浚会上暗意，原公司采集首创东说念主、董事兼总司理方玉友因个东说念主原因不再续任公司董事、总司理，接下来仍为公司采集首创东说念主兼董事会参谋人，扶助公司计谋指标及考虑处理守旧。
云尔涌现，方玉友1969年11月出身，现年仅55岁。从年齿来看，现年55岁的方玉友，比起尚在岗亭上的侯军呈，还要小上5岁。
另外，原公司副总司理侯亚孟出任公司新一任总司理。阅历涌现，侯亚孟1988年12月出身，中国国籍，无境外永远居留权，大专学历。
其于2014年起赴任于珀莱雅电商部，2021年9月于今任公司董事、副总司理。珀莱雅以为，侯亚孟真切公司一线，在品牌、居品、营销等方面积攒了丰富的试验教会。
关于这次处理层换届泷川雅美快播，珀莱雅方面恢复媒体称，“本次换届是三年一次的平常更迭，但愿这次的解救能不才一个增长周期为公司更好蓄力。”
在外界看来，此番方玉友“交棒”早有铺垫。过往公告涌现，2020年12月10日至2021年6月4日，方玉友套现11.18亿元；2021年8年30日至2022年2月13日，方玉友套现11.17亿元；随后在2022年9月至2023年2月，方玉友再次完成套现13.38亿元。
现时，方玉友所持珀莱雅股份，已从2020年三季度末的24.27%，降至礼貌本年年中的15.03%。
除了处理层换血，连年来珀莱雅不乏中枢东说念主才外流。在1月，珀莱雅首席营销官叶伟去职，之后被上海家化外聘为品牌营销盘问参谋人，而公司前首席研发官蒋丽刚也在本年加入了百雀羚。
7月，珀莱雅首席科学官魏晓岚去职，其到任不及两年时刻。对此，珀莱雅预计郑重东说念主向媒体暗意，后续研发部门将由珀莱雅采集首创东说念主曹良国郑重。
温州姻亲的好意思妆生意
云尔涌现，珀莱雅首创东说念主方玉友高中学历，清华大学化妆品行业总裁高等研修班结业，2007年于今一直在珀莱雅职责。
珀莱雅控股股东、本色限度东说念主为侯军呈、方爱琴配偶，礼貌2024年6月底，侯军呈径直持有公司34.46%的股份，为第一大股东。而方玉友是方爱琴的弟弟，也即是侯军呈的小舅子。
天眼查App涌现，珀莱雅诞生于2006年，于2017年在上交所主板上市。但侯军呈、方玉友的化妆品作事，起步于更早的上世纪90年代。
据中国企业家，1990年，侯军呈、方玉友，采集几个昆仲亲戚创立了“燎原日化公司”，他们一齐奔赴世界九个城市考虑化妆品。在尔后的十几年中，这几个温州东说念主陆续拿下丁家宜、艾丽碧丝、小照料、羽西、露华浓等品牌的代理，逐渐成为当地大型的日化代理商。
进入新世纪后，海外化妆品巨头纷繁进入国内市场，对国货国牌频频收购。比如如故小照料在护肤品牌中作念到了第三，销量仅次于玉兰油和大宝，但置身高端繁重，最终小照料在顶峰时间被欧莱雅收购。
这让侯军呈明白到，搞批发恒久掌抓不了我方的红运，思要作事长久，就必须创立一个属于我方的品牌。
于是1999年，抱着这一思法的侯军呈从义乌来到杭州，等有了一些积攒后于2003年创建了珀莱雅，得回了方玉友的极大助力。
在方玉友的操盘下，发展初期珀莱雅将专营店开到了三四线城市，走性价比门路，选择农村包围城市的移交，遁入了与国际大牌的正面较量。
市场站稳脚跟后，珀莱雅又解救策略向高端市场转型，走品牌化考虑之路。为此，公司进入巨资激动品牌化运营，不仅进驻世界各地的阛阓和超市，还进入2000万元打造一流结尾形象，全面替换专卖店原有形象专柜；邀请女星“好意思容大王”大S代言，其告白在各大卫视高频次投放。
据悉，方玉友找到“告白狂东说念主”叶茂中，但愿后者匡助能让珀莱雅在和铺张者之间开辟起某种联思关系。在叶茂中的匡助下，珀莱雅运转开辟和补水之间的自然联思，大S出演的告白让该品牌的“深层补水群众”形象运转真切东说念主心。
品牌运作带来的成果不言而喻，2008年，珀莱雅的销售翻了一番。到了2009年，销售额增长了80%。
尝到告白进入的甜头后，2011年，珀莱雅斥巨资拿下了穿越剧《宫》的播放冠名权，有网友戏称该剧为《珀莱雅宫》，珀莱雅这个名字一时刻红透世界。
2017 年，珀莱雅到手在上海证券来去所上市。同庚，公司运转浪漫激动线上转型。2018年，公司提议了“三架马车”的计谋，并将考虑计谋由“线上线下团结”转动为“线上渠说念为主，线下渠说念并行”。
线上渠说念的流量红利加持下，2018年以来，珀莱雅年度营收和净利润均保持了20%以上的增长，公司股价也从刊行价15.34元，一度飙升至超281元（后复权）的高位。礼貌9月18日收盘，公司股价为85.94元，总市值为341亿元。
靓丽事迹背后的隐忧
近些年，国货好意思妆异军突起，大有将外资品牌拉下马之势。
据小红书贸易化采集青眼谍报发布的2024小红书《中国好意思妆行业白皮书》涌现，近十年里，国货好意思妆市场鸿沟接续飙升，年平均复合增长率已达到13.18%。其中2023年国货好意思妆更所以50.4%的市场份额，初次迥殊了外资品牌好意思妆。
动作头部国货好意思妆品牌，同花顺iFinD数据涌现，珀莱雅上半年杀青营业收入50.01亿元，同比增长37.90%，包摄于上市公司股东的净利润7.02亿元，同比增长40.48%。
比拟之下，曾耐久稳坐国内好意思妆行业“一哥”宝座的外资巨头欧莱雅，本年上半年在中国市场销售额同比仅增长0.8%。
珀莱雅旗下主要道有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。
其中，主品牌珀莱雅，专注科技护肤，针对年青白领女性群体，主价钱区间200-500元，亦然现时公司赖以生活的大单品。
财报涌现，本年上半年，“珀莱雅”品牌杀青收入39.81%，同比增长37.67%，营收占比79.71%。
主品牌珀莱雅看守高增长，无疑是公司事迹攀升的头号元勋。与此同期，珀莱雅旗下的子品牌，在上半年增速有所放缓。
敷陈期，公司主要新品牌彩棠、OR和悦芙媞的营收同比增幅差别为40.57%、41.91%和22.35%，前年同期这三个品牌营收同比增速均在60%以上，2022年同期增速更是在130%以上。
新品中体量最大的彩棠，在上半年的营收也才5.82亿元。谈判到在体量尚小的情况下增速放缓，这对欧莱雅并非是个好音书。
此外，对势头正猛的珀莱雅而言，另一隐忧是营销本钱接续增长，关于企业的利润也有一定的影响。
上半年，珀莱雅销售用度为23.4亿元，销售用度率来到了46.78%，高于2022年和2023年的43.63%、44.61%。
同比计较，敷陈期内公司销售用度同比加多7.60亿元，增长48.08%，主要系形象宣传践诺费同比加多6.88亿元，同比增长50.03%。
与之形成领路对比的是，其上半年研发用度为0.95亿元，较上年同期加多309.24万元，占营业收入的比例为1.89%。
在侯军呈、侯亚孟父子的指导下泷川雅美快播，珀莱雅将向那儿发展？雷达财经将接续关爱。
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